IDNAGA99 - Penske Media Corporation (PMC), pemilik Rolling Stone dan beberapa merek media lainnya, dilaporkan sedang menegosiasikan pembelian Downtown Grand Hotel & Casino di Las Vegas. Jika berhasil, akuisisi ini akan mengarah pada rebranding besar-besaran, mengubah properti ini menjadi Rolling Stone Hotel & Casino, sebuah tempat yang berpusat pada musik, hiburan, dan pengalaman budaya.
Menurut sumber yang dikutip oleh Billboard, PMC adalah salah satu pesaing utama yang berlomba-lomba untuk mengakuisisi Downtown Grand dari pemiliknya saat ini, CIM Group. Downtown Grand yang berbasis di Las Vegas telah berada di pasar untuk sementara waktu, dengan upaya sebelumnya untuk menjual properti gagal. Khususnya, Corvus Collective, yang dipimpin oleh John Unwin, telah berdiskusi untuk membeli tempat tersebut namun gagal mendapatkan dana sebesar $30 juta yang diperlukan untuk menutup kesepakatan.
Rolling Stone Hotel & Casino akan menjadi perubahan signifikan dalam branding untuk Downtown Grand, yang telah berjuang untuk membangun identitas yang berbeda di pasar Las Vegas yang kompetitif. Terletak di dekat Fremont Street Experience, properti ini secara historis telah berjuang untuk menarik pejalan kaki dibandingkan dengan tempat-tempat di Strip. Sebuah properti yang berganti nama dan berfokus pada musik dapat menyuntikkan energi baru ke area tersebut, dengan memanfaatkan reputasi Rolling Stone dalam hal musik dan hiburan.
Ekspansi Strategis di Bidang Perhotelan dan Hiburan Langsung
PMC telah secara aktif berekspansi ke dalam usaha-usaha yang berkaitan dengan pengalaman dan perhotelan dalam beberapa tahun terakhir. Investasi perusahaan dalam perluasan merek yang imersif sejalan dengan strateginya yang lebih luas untuk memanfaatkan properti media di luar penerbitan tradisional. Juru bicara PMC menyatakan, “Meskipun kami tidak mengomentari detail investasi atau akuisisi tertentu, Penske Media selalu mencari peluang strategis yang memenuhi tujuan jangka panjang merek kami.”
Kehadiran Rolling Stone di Las Vegas yang terus berkembang terbukti. Pada bulan Maret, merek ini meluncurkan Rolling Stone Presents: Amplified, The Immersive Rock Experience di Illuminarium Las Vegas di AREA15. Pameran multi-sensorik ini menampilkan lebih dari 1.000 foto, 200 video, dan 1.300 sampul majalah Rolling Stone, yang menampilkan 300 artis legendaris. Perusahaan ini juga memiliki 50% saham di South by Southwest (SXSW), yang memberikannya keahlian mendalam dalam bidang hiburan langsung.
Pusat Musik dan Festival Live
Salah satu implikasi utama dari potensi akuisisi ini adalah masa depan festival musik dan seni Life Is Beautiful, yang akan diambil alih oleh PMC pada tahun 2022. Acara ini telah menjadi acara utama di pusat kota Las Vegas, dan ada spekulasi bahwa hotel dan kasino bermerek Rolling Stone dapat menjadi rumah permanennya. Versi kecil dari festival ini, A Big Beautiful Block Party, diadakan pada September lalu di Plaza Hotel and Casino, menampilkan artis-artis seperti Peggy Gou, Justice, dan LCD Soundsystem.
Jika kesepakatan ini berlanjut, Rolling Stone Hotel & Casino dapat menawarkan alternatif baru bagi resor yang berfokus pada permainan tradisional. Konsep ini akan melayani para pecinta musik dan pengunjung festival, memberikan pengalaman hiburan yang dikurasi yang membedakannya dari properti lain. Waktunya sangat tepat, karena Hard Rock Las Vegas akan dibuka pada tahun 2027 di lokasi Mirage saat ini. Hard Rock yang baru akan membawa resor bertema musik ke Strip, sementara usaha Rolling Stone dapat berfungsi sebagai penyeimbang pusat kota dengan fokus pada skena musik alternatif dan independen.
